背起行囊去旅行

依我看，社會行為可以分成二種：花錢及賺錢



為了想賺錢就要把東西賣給別人，要讓別人願意花錢，就需要行銷，依我讀到的有限資料，行銷的目的是讓花錢的人注意到、知道、信認商品，進而產生需求，然後乖乖地將錢掏出來。



行銷的方式也是不斷地進步，最早應該就是叫賣，喊得最大聲的就會被聽到；然後要在商圈內建立品牌，所謂「牌子老品質老」，有名氣生意容易長久；既然人人都希望進步成長，就會想要擴大市場範圍，於是要利用廣告。



我記得早期的電視廣告是以字幕為主，主要目的只是讓人認識品牌或商品，所以都是很簡單的「***祝您閣家平安」、「△△△關心您的健康」或者「xxx祝福國泰民安風調雨順」之類的。最常見的廣告就是老王賣瓜，自吹自擂，所以以為有一陣子廣告很不好看，節目的中場休息時間就是不停轉台逛頻道的時間，以前只有三台，碰到全是廣告時還會咒罵一番。



現在廣告好看多了，意識形態、形象廣告、以社會公益、自然生態或溫情路線，建立品牌的認同感，創意也多了，有時比節目本身還精彩，我記得曾有廣告人孫大偉(好像是這個名字)做過一個專門以播廣告為主的節目，收視率還不惡呢！



現在有一種被運用得很廣、被認為很有效的廣告方式，稱為「置入性行銷」，意思就是你以為你正在看的是Ａ，其實Ｂ混在裡面，然後你一不注意就被行銷到了。這種方式其實很早就有了，但以前還很嚴格，不准節目商品化，所以不論是綜藝節目或戲劇節目，不能出現或說出商品的名字或正面，一律加打馬賽克，哪像現在馬賽克是打好玩的，連新聞中的被害人都看得一清二楚。



離題了，咳，我是說現在置入性行銷普遍了，不只在戲劇節目、綜藝節目中高度商品化、廣告化，國家政策、政令宣導也可以利用這種方式表達，例如一些鄉土性、長壽到數百集的帶狀戲劇節目，常常就將時事或宣導融入劇情之中，ＳＡＲＳ預防、遊樂園區介紹、鮪魚季蓮霧節愛河變咖啡座等地方建設，都可以與之合作，打打廣告、建立知名度。



到處注意何時被行銷，就變成我工作時東看西看的樂趣。



每年端午節碧潭都會有龍舟賽，一個行之有年的老傳統，很難受到媒體的注意，不要說端午節當天的龍舟比賽都越來越少人看了，活動前的暖身活動、點睛祭江等傳統更不會受到媒體關愛的眼神，今年主辦單位出了新花樣，在傳統的在木龍舟上點睛的活動之外，弄了一條長達六公尺的冰雕龍舟，果然吸引了好新鮮的媒體注意，難得來了眾多的攝影機，少見的熱鬧風光。





不過，新聞都被冰雕龍舟搶光了，正事主的活動仍然未受注意，當天我看到的電視新聞，重點主要是冰雕，龍舟賽的時間、地點只被提一下而已，我懷疑有多少人記得，而希望上曝光的主辦單位（立委哦）根本連上鏡頭都沒有，唉！這樣到底算不算成功的記者會啊！



另外一項受青睞的是這個．



主辦單位將贊助廠商的商品放在冰雕龍舟上冰鎮，邀請記者們採訪完後清涼一下，頂著曬昏頭的太陽，這些台灣啤酒還真是誘人，我當場也灌了一罐，清涼一下後不忘虧一下主辦單位，促銷本土產業不遺餘力哦！



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